L’emblème de la nouvelle société mère de Facebook est conçu pour le métavers, même s’il déçoit dans le monde réel.
Lorsque Mark Zuckerberg a annoncé le mois dernier que Facebook changeait de nom, la société a publié en ligne une animation élégante montrant les logos de toutes ses applications et produits fusionnant pour former une vision chatoyante de l’avenir : un symbole de l’infini bleu bicolore à côté du mot « Meta ».

Le nouveau symbole et le changement de nom étaient des clins d’œil aux projets de M. Zuckerberg de recentrer le géant de la Silicon Valley vers ce qu’il considère comme l’unification de mondes numériques disparates dans ce qu’on appelle le métavers, l’espace en ligne immersif et interconnecté largement rendu possible par la réalité augmentée et virtuelle. « Le métavers est la prochaine frontière pour connecter les gens », a-t-il déclaré dans un communiqué.

Pour les experts en design, le changement opéré par une entreprise en proie à des scandales est le dernier exemple des efforts déployés par les entreprises américaines pour créer des marques moins uniques et, en fin de compte, moins offensantes. C’est aussi un reflet du défi croissant pour les identités d’entreprise d’exister dans de nombreuses tailles différentes et dans de nombreux contextes numériques à la fois, des casques de R.V. aux smartwatches – un défi qui est amplifié pour Meta alors qu’elle essaie d’établir une identité pour quelque chose qui n’existe pas encore.

« Il coche beaucoup de cases », a déclaré Michael Evamy, l’auteur de « Logo », une anthologie des marques et des logos d’entreprise. « C’est très simple. Il est très visible à toutes les échelles. Il est bleu. » (Le bleu, note-t-il, est historiquement une couleur associée à la sécurité et à la fiabilité. Le symbole de l’infini, dépourvu de coins et de bords déchiquetés, peut être perçu comme non menaçant).

« Mais d’une certaine manière, cela ressemble exactement à ce à quoi on s’attend », a ajouté M. Evamy. « Un peu décevant et peu enclin au risque ».

Les utilisateurs et les législateurs du monde entier examinent de plus en plus minutieusement la grande portée de Facebook, dont les produits – y compris Instagram et WhatsApp – sont utilisés par plus de 3,6 milliards de personnes chaque mois. Même si Facebook a grandi pour devenir l’une des entreprises les plus précieuses au monde, elle a passé les dernières années à passer d’un scandale embarrassant à un autre. Plus récemment, un ancien employé devenu lanceur d’alerte a publié un grand nombre de documents internes, affirmant que M. Zuckerberg et Facebook faisaient régulièrement passer le profit avant le bien-être des gens.

M. Zuckerberg a déclaré le mois dernier que le changement de nom était le reflet de l’évolution de Facebook. « À l’heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un produit qu’elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd’hui, et encore moins à l’avenir », a-t-il déclaré.

Facebook a longtemps été associé à son logo « f » minuscule – une marque simple mais qui est devenue mondialement reconnaissable au fur et à mesure de son développement. Les autres applications de la société ont également des logos audacieux et colorés, qui sont conservés dans le cadre du changement de marque.
Lorsque Mark Zuckerberg a annoncé le mois dernier que Facebook changeait de nom, la société a publié en ligne une animation élégante montrant les logos de toutes ses applications et produits fusionnant pour former une vision chatoyante de l’avenir : un symbole de l’infini bleu bicolore à côté du mot « Meta ».

Le nouveau symbole et le changement de nom étaient des clins d’œil aux projets de M. Zuckerberg de recentrer le géant de la Silicon Valley vers ce qu’il considère comme l’unification de mondes numériques disparates dans ce qu’on appelle le métavers, l’espace en ligne immersif et interconnecté largement rendu possible par la réalité augmentée et virtuelle. « Le métavers est la prochaine frontière pour connecter les gens », a-t-il déclaré dans un communiqué.

Pour les experts en design, le changement opéré par une entreprise en proie à des scandales est le dernier exemple des efforts déployés par les entreprises américaines pour créer des marques moins uniques et, en fin de compte, moins offensantes. C’est aussi un reflet du défi croissant pour les identités d’entreprise d’exister dans de nombreuses tailles différentes et dans de nombreux contextes numériques à la fois, des casques de R.V. aux smartwatches – un défi qui est amplifié pour Meta alors qu’elle essaie d’établir une identité pour quelque chose qui n’existe pas encore.

« Il coche beaucoup de cases », a déclaré Michael Evamy, l’auteur de « Logo », une anthologie des marques et des logos d’entreprise. « C’est très simple. Il est très visible à toutes les échelles. Il est bleu. » (Le bleu, note-t-il, est historiquement une couleur associée à la sécurité et à la fiabilité. Le symbole de l’infini, dépourvu de coins et de bords déchiquetés, peut être perçu comme non menaçant).

« Mais d’une certaine manière, cela ressemble exactement à ce à quoi on s’attend », a ajouté M. Evamy. « Un peu décevant et peu enclin au risque ».

Quand un logo ne risque pas tout : La marque Meta est conçue pour les mondes inconnus.

L’emblème de la nouvelle société mère de Facebook est conçu pour le métavers, même s’il déçoit dans le monde réel.
Lorsque Mark Zuckerberg a annoncé le mois dernier que Facebook changeait de nom, la société a publié en ligne une animation élégante montrant les logos de toutes ses applications et produits fusionnant pour former une vision chatoyante de l’avenir : un symbole de l’infini bleu bicolore à côté du mot « Meta ».

Le nouveau symbole et le changement de nom étaient des clins d’œil aux projets de M. Zuckerberg de recentrer le géant de la Silicon Valley vers ce qu’il considère comme l’unification de mondes numériques disparates dans ce qu’on appelle le métavers, l’espace en ligne immersif et interconnecté largement rendu possible par la réalité augmentée et virtuelle. « Le métavers est la prochaine frontière pour connecter les gens », a-t-il déclaré dans un communiqué.

Pour les experts en design, le changement opéré par une entreprise en proie à des scandales est le dernier exemple des efforts déployés par les entreprises américaines pour créer des marques moins uniques et, en fin de compte, moins offensantes. C’est aussi un reflet du défi croissant pour les identités d’entreprise d’exister dans de nombreuses tailles différentes et dans de nombreux contextes numériques à la fois, des casques de R.V. aux smartwatches – un défi qui est amplifié pour Meta alors qu’elle essaie d’établir une identité pour quelque chose qui n’existe pas encore.

« Il coche beaucoup de cases », a déclaré Michael Evamy, l’auteur de « Logo », une anthologie des marques et des logos d’entreprise. « C’est très simple. Il est très visible à toutes les échelles. Il est bleu. » (Le bleu, note-t-il, est historiquement une couleur associée à la sécurité et à la fiabilité. Le symbole de l’infini, dépourvu de coins et de bords déchiquetés, peut être perçu comme non menaçant).

« Mais d’une certaine manière, cela ressemble exactement à ce à quoi on s’attend », a ajouté M. Evamy. « Un peu décevant et peu enclin au risque ».

Les utilisateurs et les législateurs du monde entier examinent de plus en plus minutieusement la grande portée de Facebook, dont les produits – y compris Instagram et WhatsApp – sont utilisés par plus de 3,6 milliards de personnes chaque mois. Même si Facebook a grandi pour devenir l’une des entreprises les plus précieuses au monde, elle a passé les dernières années à passer d’un scandale embarrassant à un autre. Plus récemment, un ancien employé devenu lanceur d’alerte a publié un grand nombre de documents internes, affirmant que M. Zuckerberg et Facebook faisaient régulièrement passer le profit avant le bien-être des gens.

M. Zuckerberg a déclaré le mois dernier que le changement de nom était le reflet de l’évolution de Facebook. « À l’heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un produit qu’elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd’hui, et encore moins à l’avenir », a-t-il déclaré.

Facebook a longtemps été associé à son logo « f » minuscule – une marque simple mais qui est devenue mondialement reconnaissable au fur et à mesure de son développement. Les autres applications de la société ont également des logos audacieux et colorés, qui sont conservés dans le cadre du changement de marque.

« Il coche beaucoup de cases », a déclaré Michael Evamy, l’auteur de « Logo », une anthologie des marques et des logos d’entreprise. « C’est très simple. Il est très visible à toutes les échelles. Il est bleu. » (Le bleu, note-t-il, est historiquement une couleur associée à la sécurité et à la fiabilité. Le symbole de l’infini, dépourvu de coins et de bords déchiquetés, peut être perçu comme non menaçant).

« Mais d’une certaine manière, cela ressemble exactement à ce à quoi on s’attend », a ajouté M. Evamy. « Un peu décevant et peu enclin au risque ».

Les utilisateurs et les législateurs du monde entier examinent de plus en plus minutieusement la grande portée de Facebook, dont les produits – y compris Instagram et WhatsApp – sont utilisés par plus de 3,6 milliards de personnes chaque mois. Même si Facebook a grandi pour devenir l’une des entreprises les plus précieuses au monde, elle a passé les dernières années à passer d’un scandale embarrassant à un autre. Plus récemment, un ancien employé devenu lanceur d’alerte a publié une vaste quantité de documents internes, affirmant que M. Zuckerberg et la routine de Facebook sont à l’origine d’un certain nombre d’abus.